Авторский мастер-класс от маркетолога Украины №1 Андрея Длигача

О МЕРОПРИЯТИИ:
Хотите создать точные и адекватно воспринимаемые бренды, за которые покупатель голосует своим кошельком?
Хотите успешно управлять линейкой уже существующих брендов?
Новые бизнесы, бренды, рынки требуют новых стратегий, а значит, и новых систем управления.
С развитием компании происходит расширение семейства (ассортимента) существующего бренда, диверсификация (выход в новые товарные категории или бизнесы) или переход к дифференцированному маркетингу (разные продукты, позиционирование или коммуникации для разных сегментов).
Все это приводит к появлению у компании портфеля брендов.
 
ЦЕЛИ:
Маркетолог №1 АНДРЕЙ ДЛИГАЧ в авторской программе «Бренд-менеджмент. Создание и усиление бренда» расскажет о том, как разработать стратегию усиления системы брендов и реализовать ее на практике.
Мы сконцентрируемся на лучшей практике и результатах исследований эффективности систем брендов!!!
 
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Директора по маркетингу и рекламе
Бренд-менеджеры
Маркетологи
Cпециалисты по PR
Руководители или собственники бизнеса
 
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА:
1. Бренд в современном украинском бизнесе – философия или инструмент, поглотитель ресурсов или источник успеха.
2. Успешные примеры вывода и развития брендов. Решающие факторы успеха.
Причины неэффективности управления брендами. Разбор примеров и кейсов.
3. Диагностика бренда. Что не так? Методы оценки здоровья брендов.
4. Операции с брендами – как усиливать бренды.
Стратегические варианты репозиционирования, реанимации, релонча, консолидации брендов.
Ребрендинг.
Примеры операций с брендами.
Разбор 2-3 кейсов участников.
5. Все с самого начала. Создание нового бренда.
Создание нового продукта и новой товарной категории.
Выбор места на рынке.
Отстройка от конкурентов.
6. Атрибутика бренда.
Как поставить задачу креативному агентству, как построить коммуникацию, как добиться результата.
Как проверить, что атрибутика соответствует стратегической концепции бренда.
7. Интегрированные маркетинговые коммуникации бренда.
Вовлеченность, лояльность. Как обеспечить продажи.
8. Управление системой брендов.
Нужен ли еще один бренд?
Балансировка ролей брендов.
Управление архитектурой системы брендов.
9. Внутреннее управление брендами.
Как сделать команду носителей идеологии брендов.
Модель «Обратная сторона Луны»
На мастер-классе будут рассматриваться примеры и кейсы из практики работы Advanter Group по различным рынкам и кейсы самих участников (как подготовленные заранее, так и спонтанные).
Участники, которые хотят, чтобы их кейсы были глубоко рассмотрены на мастер-классе, должны выслать не позднее, чем за 5 дней до мастер-класса эссе с информацией о бренде, рынке, проблемах. Желательно с цифровыми показателями (можно относительными), результатами исследований.
 
Что Вы получите в результате?
Проанализируете свою систему управления брендом
Узнаете, как поставить задачу креативному агентству
Проверите, соответствует ли атрибутика стратегической концепции бренда
Найдете причины неэффективности управления брендом
Определите решающие факторы успеха
Сможете проработать свой кейс в режиме «вопрос-ответ»
Ваш бизнес должен и будет приносить больше!
 
 Андрей Длигач
Генеральный директор группы компаний Advanter Group
Кандидат экономических наук
Ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга
Бизнес-консультант по стратегическому планированию, маркетингу, управлению брендами, организации сбыта
Член профессиональных жюри конкурсов EFFIE Awards (Украина), «Бренд года» (Беларусь), «Белый квадрат» (Беларусь), «Бизнес-чемпионат» (Украина)
Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко
Преподаватель бизнес-школы МИМ-Киев
Автор более чем 80 публикаций и 6 книг по вопросам маркетинга, организации бизнеса и международной экономики
Образование:
Кандидат экономических наук по специальности «Предпринимательство, менеджмент, маркетинг»
Магистр экономики
Магистр прикладной математики
Стажировки:
University of Alabama (USA, 1999 г.)
NIMA (Голландский институт маркетинга)
Высшая школа менеджмента (Варшава, Польша 2005 г.)
KPMG и другие компании.
 Профессиональный опыт:
Работал на позициях директора и директора по маркетингу в компаниях CDV Distribustion, Apple Computer IMC, Foreign Consultants Inc.
Опыт тренерской и преподавательской работы - более 15 лет
Опыт проведения консалтинговых проектов и маркетинговых исследований - 15 лет
Более 500 реализованных проектов
 
ДАТА:
19-20 октября 2013
 
СТОИМОСТЬ:
до 01.10.2013 - 2800 грн.
после 01.10.2013 - 3200 грн
 
ОРГАНИЗАТОР:


КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
тел.:    +38-057-766-58-22   
           +38-067-571-38-06
skype: manager2.4profi
e-mail: training@4profi.com